О компании

4 августа 2015


Мы все время жалуемся на то, что вино у нас в стране стоит значительно дороже, чем за границами. Чтобы избавиться от неприятного ощущения мирового заговора, попробуем посчитать, что к чему — процесс успокаивает.

Поехали. Заходите в магазин рядом с домом и хватаете с полки красненькое Шато ХХ за 1000 рублей. Давайте посмотрим, откуда эта тысяча взялась.

Убираем наценку розницы, этого самого магазина. Тут все ну очень индивидуально. В нашем случае 400 рублей. Сами понимаете, аренда дорогая, персонал совсем без зарплаты не оставить, а вдруг вино не раскупится — это нужно учесть.

Тем временем, у нас уже не 1000, а 600 рублей. Это оптовая цена, она же базовая цена закупки у импортера. Вообще-то он может дать скидку от своего базового прайса, кому 5%, а кому-то все 40%. Обычно так везет крупнейшим сетям типа Ашана или Метро. Представим, что нашему магазину скидки не досталось (либо он черпает Шато ХХ из запасов того же Метро), и не будем усложнять свои расчеты.

Теперь прощаемся с наценкой импортера, для этого делим 600 рублей на 1,5 и получаем 400 рублей. В этих 50% наценки, кроме собственно маржи, присутствуют кое-какие расходы импортера:

  • склад и все это хранение;
  • ЕГАИС — дорогая штука, которую у нас используют для контроля за оборотом продаваемого алкоголя (при любых объемах продаж будь готов, дорогой импортер, тратить на эту систему 20 тысяч долларов);
  • сертификация (конечно, обязательная), которая к тому же склонна расти в цене;
  • обязательная контрэтикетка на русском;
  • и неизбежные торговые и маркетинговые расходы.

400 рублей — это себестоимость в условной Москве для Шато ХХ, цена, по которой бутылка достается импортеру.
Отпиливаем от этих 400 рублей налоги и госпошлины, которые платит импортер, и получаем уже 330 рублей за бутылку. Что вошло в 70 рублей, которые поимело государство с каждой бутылки многострадального Шато ХХ?

Вычитаем еще 30 рублей, которые импортер потратил на внутреннюю логистику — чтобы довезти бутылку Шато ХХ от границы до своего московского склада по нашим дорогам и погодам.

Переходим к расходам, которые случаются у того же импортера до того, как бутылка пересекает российскую границу с Евросоюзом. Поэтому быстренько пересчитываем 300 рублей в евро и получаем их 4,5.

У €4,5 забираем еще €1. Это деньги, которые импортер потратит на транспортировку до границы, хранение на затаможенном складе и оклейку бутылки акцизными марками бутылки Шато ХХ где-нибудь в Прибалтике.

Оставшиеся €3,5 — цена закупки, по которой бутылка Шато ХХ досталась нашему импортеру от французского винодела. То есть примерно за 235 рублей.

А как все происходит на родине Шато ХХ?

Представим, что бутылочку Шато ХХ купил у винодельни магазин в маленьком французском городке и выставил у себя на полке. За сколько? Обычно наценка — примерно 1,8 раза, и в нее уже заложен НДС и маржа продавца.

Так французский обыватель, а то и заезжий турист купит наше Шато ХХ не дороже €7. И будет потом долго вздыхать, отчего же это прекрасное вино не стоит те же 450-500 рублей в родных «Перекрестках».

Как с этим жить?

Ну как. Продолжать ворчать про мировой заговор. Понимать, что переплачиваешь за шаговую доступность — если мы покупаешь вино не заранее, чтобы всегда было, а в последний момент в ближайшем магазине.

Оказавшись на родине Шато, не жадничать и купить домой что-нибудь пожирнее вина за 5-7 евро — что-нибудь такое, что в московском супермаркете будет стоять в закрытом шкафу среди подарочных-парадных бутылок и пугать ценником.


Наши партнеры
Алко Сити
Каудаль
Вельд-21
Винотека il Vino
Сторона Вина
Ле Сомелье
Винестрия